用现有成功的品牌，推出新产品的做法，称之为品牌延伸。从人们开始使用品牌延伸时，它一直就是把双刃剑，用的好能够让企业以较低的成本推出新产品，用不好赔了夫人又折兵。

　　成功的企业都懂得，品牌就是资产。当成功者使用一个知名品牌名称来推出新产品时，如何让品牌资产增加而不是减少呢？以下三组案例分析的结果，可以作为品牌延伸决策时的参考。

　　王老吉品牌扩张之战以推出固元粥、莲子绿豆爽、月饼、百世康绞股蓝饮料等产品后败北。

　　王老吉失败因素：不考虑品牌行业属性，向食品、保健品等多个领域延伸。导致品牌在新产品中优势消失殆尽。

　　迪士尼起源于卡通动画，品牌延伸到迪士尼乐园、迪士尼商店、迪士尼电视频道、迪士尼服装。

　　海尔品牌大胆延伸,海尔手机、海尔电脑、海尔电视、海尔药业等，结果是很多人可能都不知道海尔还生产过手机、电脑、电视。海尔的药品更是不堪往事。

　　迪士尼成功要素：“快乐”是迪士尼的品牌调性，迪士尼的品类延伸都围绕着这一特性展开的，做到了形散神不散。

　　娃哈哈起家儿童营养液，品牌延伸后出品纯净水。娃哈哈纯净水从1996年上市至今产品一直保持销售活力。

　　啤儿茶爽是娃哈哈经过创新，精心研发出来的一款时尚酷爽饮品，请叶茂中策划，投入很大的宣传费用，现在已经停止生产。

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　　在娃哈哈之前，国内纯净水市场未出现领袖品牌，为娃哈哈创造了机会。啤儿茶爽零酒精，是一种包装像啤酒的，有酒味和茶味的饮料。2008年的中国消费者真的需要这东西吗？当时缺乏一个潜在的市场需求。

　　据缅甸国管委新闻信息组29日公布的最新数据，28日发生的强烈地震共造成该国所有受灾地区1002人死亡，2376人受伤，另有多人失踪。

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　　缅甸近80万人处于最剧烈强震区 专家：断裂带长1200公里，从北到南呈直线级地震，由于地处印度洋板块和欧亚板块之间，缅甸是地震多发国。缅甸近80万人处于最剧烈的强震区。

　　17岁少女月经迟迟没来，就医检查后吓懵：自己竟是男儿身！因决定继续做女性 便进行双侧隐睾切除术（福建卫生报）

　　中国留学生回忆地震逃生：绝望爬30层楼，给家中留遗言 当地时间3月28日，缅甸发生7.7级地震。由于地震波及周边国家，身处泰国曼谷的中国留学生张同学向澎湃新闻讲述了自己的逃生经历，他称下楼过程中一度非常绝望。

　　25人车队非法穿越可可西里无人区被抓：被发现时三分之二人员已出现高反 警方已移交可可西里管理处

　　3月26日18时左右，民警在执行巡护任务时，抓获了一支非法穿越可可西里无人区的车队。该车队共11辆车，25人。

　　来源：【天府融媒】三月蓉城，空气里飘着麻辣与甜香。3月25日，第112届全国糖酒会如约而至。作为中国食品酒类行业规模最大、影响力最广的展会之一，这届糖酒会将吸引超6600家国内外企业参展，展览面积达32.5万平方米。

　　3 月 20 日，长江和记发布的财报中，这句看似轻描淡写的表述，成为李嘉诚团队最核心的 “自证”论据。数据显示，2024 年长和总营收 4766.82 亿港元，港口业务收入 452.82 亿港元，虽同比增长 11%，但在零售、财务投资等板块面前，确实显得 “微不足道”。