《中国跨境电商行业品牌营销白皮书》由大数跨境发布，旨在助力跨境电商从业者了解海外品牌建设与营销。跨境电商行业在疫情后经历快速发展，随后受多种因素影响面临挑战，品牌力成为企业破局关键 。品牌是具有经济价值的无形资产，跨境电商品牌发展历经产品输出、精品输出和品牌输出阶段，当前中国多主体卖家通过多种形式推动品牌出海，且国家出台多项政策助力 。品牌出海需求显著，它有助于降低流量成本，凭借产品差异化、提升用户信任度和购买转化率实现；能打造竞争护城河，防止抄袭跟卖，占领用户心智；还可获取利润，带来产品附加值、更高差价和议价权 。但品牌海外营销存在难点，如广告营销成本上升、跨文化导致品牌形象接受度低、产品与市场需求割裂等 。为此，可采取多种策略，包括做好品牌调研，搭建品牌内涵；打造品牌记忆点，如设计合适的品牌名、logo，讲好品牌故事；打造品牌价值，注重产品使用价值和社会认可的内涵；利用多元营销渠道，如视频社交、图片社交、搜索引擎等平台，还有邮件营销、线下营销等方式；开展内容营销、活动营销和影响力营销 。此外，报告通过安克、Cupshe、李宁三个品牌案例提供实践参考，安克抓住市场机遇，利用社媒营销、绑定iPhone、扩充品类打造品牌；Cupshe深耕垂直领域，全社媒营销、双渠道运营并输出品牌价值；李宁定位发力渠道，重塑品牌内涵，打造差异化形象 。总之，品牌化是跨境电商企业发展的必经之路，需长期投入与努力 。