近日，青海省体育彩票发行中心举办“2025年体育彩票品牌制度培训”会，旨在进一步落实体育彩票品牌建设工作要求，明确新形势下宣传引导策略与工作思路，推动青海体彩事业高质量发展。

　　品牌是体彩事业发展的核心竞争力之一，只有不断提升品牌形象和服务质量，才能赢得更多购彩者的信任与支持。青海省体育彩票发行中心宣传部负责人从品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面讲解了体彩品牌建设的核心要素，鼓励大家要切实发挥品牌引领作用，以积极的态度和有效的措施，共同维护和提升体彩的品牌形象和市场信誉。

　　近年来，青海体彩以活动带宣传促品牌、以渠道拓宣传强品牌、以内容强宣传树品牌。为提升宣传工作效率，青海体彩中心结合部门工作实际，出台《青海省体育彩票发行中心宣传品管理办法》，制定《青海省体育彩票发行中心品牌传播责任彩票管理制度》，通过完善部门工作制度，优化宣传资源配置、增强了团队协作能力，并从品牌管理、标识管理、品牌活动、广告、渠道、公益金宣传、品牌营销工作制度等方面进行宣贯和落实。

　　2024年，青海体彩全年完成42项公益品牌宣传活动，积极开展中国体育彩票全国象棋民间棋王争霸赛活动，以“迈开步 动出彩”为主题，开展6场落地宣传活动，开展顶呱刮“绿色生活”主题快乐跑活动，同时在青海省体育赛事、群众体育活动中融入体彩元素，扩宽宣传渠道。助力世界雪日暨国际儿童滑雪节活动、青海“村BA”篮球总决赛、“大美青海·高原足球”超级联赛、第三届中国青少年足球联赛，参与青海省禁毒公益健步走活动，将体彩品牌宣传覆盖到全省各地，通过现场设置体育彩票宣传元素、组织销售队伍等方式，积极参与活动，展现体彩风采，诠释品牌理念。

　　2025年，青海体彩将围绕总局体彩中心相关工作要求和计划，学习兄弟省市的优秀经验，结合青海体彩实际情况，持续做好青海体彩品牌建设。深入开展品牌价值观培训，强化体彩品牌基础理念、品牌维度思维的宣贯，提升全员品牌意识；探索激发基层人员主动传递品牌价值的有效办法，深入挖掘优秀典型人物故事，持续开展内部学习和对外传播，发挥典型人物的示范引领作用，彰显榜样力量；继续加强舆情应对和安全生产工作，加强舆情处置专业培训和交流学习，提高体彩职工在全媒体环境下的危机管理意识和舆情处置专业技能；构建立体化传播方式，使用多媒体多形式资源组合传播，把握内容传播发酵节奏，提升传播效果；大力开展本地区内容协同生产，提高对本地区内容生产的重视程度，讲好青海体彩故事，做好内容传播；积极开展与公益金使用单位的合作，挖掘公益金项目案例，开展公益金科普宣传，发挥地方体育资源优势，打造优质线上线下活动。

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　　未来，青海体彩将重点推进品牌管理制度的完善，加大品牌传播力度，通过公益项目、赛事赞助等方式提升品牌影响力，以更加专业的姿态、更加优质的服务，为购彩者提供更好的购彩体验。（转自4月11日《中国体育报》08版）

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