4 月 17 日，由知名营销媒体市场部网发起的年度品牌&案例权威奖项 ——第5届 “金势奖” 在上海盛大举行。众多品牌产品、营销案例、市场人在这场盛典中崭露头角，收获荣誉。

　　作为聚焦品牌创新与营销成果的权威平台，本届金势奖榜单涵盖品牌产品、案例作品、机构工具及人物团队四大类别，从千余件申报作品中评选出超100个奖项，覆盖科技、消费、文化、公益等多个领域。从获奖名单中，不仅能看到头部企业的持续引领，也能发现新兴品牌的强势突围，更折射出当下多个重要的前沿趋势。

　　在产品研发层面，创新成为品牌脱颖而出的核心要素。榜单显示，以技术创新为核心的品牌正成为市场焦点。追觅科技凭借智能清洁领域的持续突破，展现“中国智造”硬实力；大疆、影石Insta360在无人机与全景相机领域的技术壁垒，助力其登顶年度创新品牌与创新产品；商汤科技、INNOBIO则在AI视觉与生物科技领域构建差异化优势。

　　细分市场的深度挖掘成为品牌破圈关键。野萃山、郭小妞等新国货品牌聚焦垂直领域，通过精准产品定位抢占年轻市场。老字号品牌亦通过科技赋能焕发新生，青岛啤酒、云南白药以年轻化产品设计与数字化营销，持续巩固品牌生命力。

　　好药师B2C公司在服务方面的创新同样值得关注。作为医药行业头部运营服务机构，其深耕医药电商十五年，为工业企业和消费者提供了高效、便捷且专业的服务，体现出在电商服务领域，品牌正通过创新服务模式，提升服务质量与效率，以增强自身竞争力。

　　越来越多的品牌开始针对特定人群、特定场景打造产品与营销方案。新加坡功效护肤先锋品牌NING针对热带肌肤问题，独创“热湿压损伤修复体系”，从外御光、冷循环、韧屏障三重通路调控肌肤问题。旗下“植萃修护净痘凝露”针对痘痘肌，采用2%缓释包裹水杨酸与草本复合物，兼顾控油、抗炎与修护三大功效，成功登顶天猫国际祛痘类目TOP1，复购率高达45%；“塑颜紧致发光精华水”则凭借98.2%高活性成分与VCIP氧糖双抗技术，成为熬夜党钟爱的“急救神器”，稳居液态精华好评榜前列。

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　　好药师B2C公司专注于医药电商领域，服务60余家头部品牌，满足消费者在医药健康方面的需求，这都反映出品牌精准定位细分市场，深入挖掘消费者个性化需求，以此为导向进行产品研发与营销推广的趋势。

　　获奖案例集中体现“场景化、情感化、全域化”营销趋势。抖音非遗守护人campaign通过短视频+直播，将传统文化转化为可感知的情感内容，实现文化价值与品牌温度的双重传递；魔胴咖啡X周游记借势顶流IP与综艺场景，打造“内容+消费”闭环，推动品牌声量与销量双增长。支付宝“绿色能量”公益项目、伊利奥运情感共鸣营销则通过公益与体育营销，建立品牌与用户的价值观链接，提升长期信任。

　　技术驱动下，营销工具与场景创新加速。巨量引擎、品牌下令赢AI营销工具等通过数据算法优化投放效率；腾讯地图“种草生活方式”、美团《成团吧莆田》城市短片以年轻化内容渗透生活场景，实现从功能营销到生活方式引领的升级。

　　从获奖案例来看，IP营销与跨界合作成为品牌提升影响力的重要途径。周杰伦官方二次元形象——周同学，LINE FRIENDS旗下的乔古漫（JOGUMAN）、我是好药师、卡皮巴拉小黄豚等荣获“年度IP金奖”。巨星传奇围绕“周同学”打造了线上线下多元创新的商业生态，授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品备受用户青睐。通过数字赋能，打造数智人形象，举办主题展，开展“寻找周同学”活动等，极大地拓展了IP的商业边界与影响力。

　　魔胴咖啡X《周游记》荣获“年度营销案例金奖”。魔胴咖啡连续三季与周杰伦参与的户外实境互动综艺《周游记》合作，在节目的高曝光下，为产品销售带来显著驱动力，魔胴咖啡于2020 - 2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一。这表明品牌通过与热门IP、优质内容进行跨界合作，能够有效提升品牌知名度与产品销量，实现品牌价值的最大化 。

　　出海赛道中，海康威视、安克创新、OPPO等凭借技术输出与本地化运营，成为年度出海品牌标杆。海康威视AI安防摄像头、大疆Mavic 3 Pro无人机以技术领先占据全球市场；安克创新通过“产品+品牌”双驱动，在欧美充电市场树立中国品牌高端形象；几素JISULIFE、爱乐酷ELEGOO等通过细分品类（便携家电、智能硬件）突破海外市场，展现“小而美”出海路径。

　　跨境品牌则聚焦“差异化产品+文化输出”，如SorLife诗丽芙、NING以功效型护肤打开中国市场，圣培露含气天然矿泉水、泰国白兰氏鸡精通过场景化营销（如高端餐饮、健康养生）精准触达消费人群。

　　作为国内品牌营销领域的权威奖项，金势奖不仅为获奖企业提供了行业背书与媒体曝光，更通过搭建交流平台，推动品牌与营销生态的协同创新。“金势奖的核心使命是发现趋势、表彰创新，助力品牌在不确定市场中找到确定性增长路径。”

　　金势奖榜单不仅是一份成绩单，更是一面行业镜像。从科技出海到国货焕新，从社会责任到数字化深耕，中国品牌正在多维赛道中探索增长新范式。未来，如何将技术创新、文化认同与用户价值深度融合，将是所有企业面临的共同课题。期待下一届金势奖，见证更多破局者的诞生。（申报请加微信 scbw19）

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