春节营销必然是品牌们绕不过的重要战役,因为春节作为流量高地,自带丰富的文化内涵和情感属性,是品牌与消费者建立沟通的天然营销场。

　　整体经济放缓之际,消费者购物行为发生了明显变化,正在转向性价比及情绪价值,所以过往同质化、套路化的营销方式很有可能失效。

　　什么样的品牌能赢得这场营销大考?什么样的沟通方式才能奏效?品牌又如何找到新一年的生意增量?

　　春节,是中国人情感交流的浓烈时刻,人们团聚、访友、祝福,亲情友情升温。但近年来,社会发展使得工作节奏加快、生活压力增大,人们健康意识增强,对健康产品和健康生活方式需求迫切,力求改变,尤其在不健康生活方式扎堆的春节期间。

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　　营销的本质是洞察人性,满足需求,传递价值。安利纽崔莱敏锐捕捉到这一重点,顺势推出一系列营销活动,给消费者带来了一波情绪价值拉满的组合拳。

　　第一,愉悦感。安利纽崔莱携手大众心中的传奇女神——白素贞赵雅芝和小青陈美琪,通过真实有趣的生活场景,为大分享健康知识、送上新春祝福。她们保养有道的形象极具说服力,分享的抗衰健康小妙招,在粉丝群体中引发蝴蝶效应,掀起健康话题风暴。

　　同时,和总台春晚合作推出的“春晚群星送福”系列短视频也令人倍感惊喜,网罗各个年龄阶层受众,不论是人气主持尼格买提、马凡舒,还是备受大众喜爱的明星沈腾、吴磊、张艺兴等,接力送福送健康,从除夕到初八惊喜不断,以幽默诙谐打破健康科普的沉闷,让消费者在轻松愉悦中接纳健康理念。

　　第二,参与感。安利纽崔莱与微信运动合作的#新春健康走大运活动,借助微信庞大的用户生态,将运动与春节福利挂钩,让日常运动步数成为充满乐趣的新春挑战。作为奖励的定制微信头像、红包封面等线上社交货币,精准击中大众社交互动心理,满足了人们的社交炫耀与分享欲。

　　另外,在抖音平台发起的#新春健康走大运全民任务,鼓励用户晒出健康生活,让参与者成为健康生活的传播者,激发了大众的参与热情,让人们在互动中感受到健康生活的快乐、分享的喜悦。

　　第三,信任感。安利纽崔莱持续深耕健康领域,彰显品牌温度与社会责任。这次独家冠名CCTV4《健康中国》栏目与国内最具权威性的媒体平台深度绑定,邀请院士、国医大师共话健康科普、传递健康新知,借助营销人员运营的大健康社群,积极响应“健康中国”战略,体现出企业的担当与情怀。

　　而且,春节期间“植物营养 健康力量”品牌大片强势登陆央视及各大卫视黄金档期,同时覆盖全国30城楼宇电梯广告位。借广告手段分享健康科普,以高密度、全方位曝光,让品牌健康理念如春风化雨般渗透进人们生活。消费者无论是阖家团圆还是日常出行,都能感受到品牌的坚定信念,从而产生信任感,强化了品牌在消费者心中的健康印记。

　　总之,安利纽崔莱这波春节营销活动,以健康为核心,全方位为消费者提供丰富情绪价值,让消费者在欢乐节日氛围中收获健康知识,感受运动快乐,体验品牌关怀,增强对美好生活的信心。

　　淘宝敏锐捕捉到这一心理诉求,顺势以实用攻略为内容抓手,为用户呈上了极具价值的信息。与小红书的跨界合作更是画龙点睛之笔,打通内外链路,让信息流转毫无阻滞,极大地降低了用户流失,尽显品牌对用户体验的深度关怀。

　　而好感度加深这一环节,淘宝以“祝你永远有心愿”为主线,深入透视不同人群、关系和行业的心愿,如春风化雨般滋润着用户的心田,引发强烈的情感共鸣,成功吸引众多用户踊跃参与许愿行动。在这其中,TVC的表现堪称惊艳,将活动立意彰显得淋漓尽致。

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　　淘宝TVC中,把心愿描绘成生命里温柔且强大的力量:它是平凡日子里的璀璨星光,让人们满怀期待;它是前行道路上的激昂战鼓,鼓舞人们为心愿努力奔跑。这不仅仅是一段广告,更是一次触及灵魂的心灵对话。当用户看到不同身份的人在屏幕上真诚地诉说心愿,从懵懂孩童对新玩具的渴望,到奋斗青年对事业突破的追求,再到年迈老人对阖家团圆的期盼,那些或平凡或宏大的心愿,如同镜子一般,映照出用户自己内心深处的渴望,让用户不由自主地沉浸其中,产生强烈的代入感。

　　在运营层面,淘宝更是深谙用户心理,做到了投其所好。新年许愿本就是大众熟悉且热衷的传统习俗,沟通成本低,极易被接受。淘宝设置30个心愿,引导用户在互动过程中与自己的内心深度对话,认真思索自己真正的需求,这种设计可谓独具匠心。

　　贯穿始终的“心愿”主题,让用户在参与活动的过程中,感受到了希望、温暖与力量。淘宝不再仅仅是一个购物平台,而是成为了用户寄托心愿、收获情感慰藉的温馨港湾,让用户在享受购物乐趣的同时,也能真切地感受到来自品牌的人文关怀 。

　　在美妆行业的营销赛道上,巴黎欧莱雅的打了一场堪称一场精彩绝伦的“突围战”。

　　巴黎欧莱雅先是官宣了春节 slogan“过年回老家,就带欧莱雅”。与以往“巴黎欧莱雅,你值得拥有”这种侧重于自我价值的彰显的文案不同,这次则将目光聚焦于春节这一特殊节点,把产品巧妙地融入到亲情与团聚的情感语境中。此slogan朗朗上口,瞬间在消费者心中种下“接地气”的种子。

　　在主TVC中,欧家群星璀璨亮相,以复古风生动诠释slogan。复古元素的运用,唤起消费者对品牌的复古情愫。那些熟悉的画面和旋律,让消费者在回忆往昔的同时,也加深了对品牌的情感羁绊。这种情感共鸣,绝非简单的商业推广所能达成,它是品牌与消费者之间心灵的契合。

　　同时,与热门IP《繁花》的联动更是锦上添花。借助《繁花》的超高人气和独特的时代氛围,巴黎欧莱雅进一步强化了品牌的复古调性,吸引了更多消费者的目光。元旦期间,小短片《好久不见》温情上线,以细腻的情感故事,讲述着亲人间的思念与牵挂,将品牌与春节团聚的情感纽带系得更紧。

　　1月中旬,在国泰电影院举办的新春首映会将营销推向高潮。品牌代言人唐嫣惊艳亮相,分享欧莱雅新年礼盒,发布《礼物》广告片。唐嫣的影响力和现场的热烈氛围,使得品牌的热度直线飙升。唐嫣微博转发官宣微博,更是让话题热度呈指数级增长,成功破圈。

　　在“县城贵妇经济”崛起的当下,这种以情感为驱动的营销方式,成功拉近了品牌与下沉市场消费者的距离,让高端美护产品不再遥不可及。

　　巴黎欧莱雅的春节营销,以情动人,以智取胜,为美妆行业的下沉式营销提供了宝贵的借鉴。它让我们看到:洞察消费者情绪需求,提供真挚的情绪价值,才是品牌长盛不衰的秘诀所在。

　　三湘都市报4月29日讯（全媒体记者 罗艾敏 整理）2025年5月1日起，《中华人民共和国农村集体经济组织法》正式生效，新规为原农村户籍人员开辟了“返乡落户”通道，并规定回迁人群、条件等。

　　美国媒体当地时间28日报道称，由于全球多国对美国特朗普政府实施的关税政策予以强烈反击，尤其中国暂停进口美国农产品的一系列措施，美国农业部门已遭受巨大损失。美国农产品运输联盟负责人更是直言，美国农产品行业的全面危机已经到来。

　　#辽阳一饭店发生火灾致22死3伤 ，当地回应：火已扑灭，事故原因正在调查中#大河深一度 #大河看见 #辽阳

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　　近日，美政府滥施关税政策的影响持续发酵，美国多个行业受到冲击。母亲节临近，美国花卉行业陷入“旺季不旺”的困境，进口鲜花及包装材料成本激增，多地花店面临涨价与客源流失的双重压力。

　　从最初要求中国供应商自行承担高额关税，到短短20天后迫于库存压力选择自行吸收关税、恢复中国进货。据《南华早报》报道，江苏省和浙江省的部分制造商已接到沃尔玛等美国主要零售商的通知，要求其近日恢复发货。

　　还有一天，也就是4月30日，特朗普上任就满百天了，而种种迹象显示，本周特朗普可能在俄乌战争和中美贸易战上作出重大决定，或者至少说俄乌战争、中美贸易战将迎来拐点。