在抖音电商的生意经营中，品牌广告投放是助力品牌客户生意增长的重要手段之一。为了更好地助力广告主在电商领域实现更高效的生意增长，

　　本文将围绕「新品场景」和「直播」对本次获奖案例进行深度解读，分享其中的亮点策略，为广告主提供新的思路和借鉴。

　　品牌打造明星矩阵，利用其影响力和粉丝基础，通过品牌官宣开屏曝光 + 情景剧信息流拉新 + 明星内容热推心智种草相结合的策略，逐步加深用户兴趣，提升品牌知名度和用户认知，使品牌在搜索排名中飙升至第一名，种草力和种草量显著提升。

　　深度洞察人群特征，锚定时尚&高端、生活&明星、旅游&知识三类兴趣人群制定差异化营销策略，根据人群偏好、明星匹配、卖点偏好等洞察找到品牌商品内容创意支点，精准匹配人群需求，使品牌SUP5A 人群增长 100W +，实现商品种草。

　　通过分析用户的人群偏好、营销偏好、产品卖点偏好等，制定相应的内容策略，借助明星穿搭示范、产品推荐等内容进一步提升用户对品牌形象的认知，“时尚” 联想度环比增长 900% +，“保暖” 联想度环比增长 44% +，有效带动品牌心智的提升。

　　布局【内容场 + 货架场】，围绕 “# 机绝尘做个闲人 #” 核心主题持续输出剧情、测评类内容，依托内容热推+热榜+热点品专蓄能热点，触达职场高压人群、精致生活人群、养宠人群，进行持续拉新。

　　品牌全周期硬广覆盖7亿+曝光，针对核心2大爆品（T50、X8 PRO）以品牌存量活粉 + 新品高对人群作为种子人群，组合投放电商品广（电商开屏 + 电商信息流 + 商城首秀 + 超值购），实现大促流量突破，全链路跑通闭环达成高覆盖高沉淀，品牌A3规模提升300% +，新品 ROI 稳定在区间4-5。

　　借助代言人官宣热点，通过开屏广告、热榜话题和热点品专等多种方式实现多点曝光，快速吸引用户关注并承接搜索流量，全链路打爆新品。

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　　开展持续两周的搜星运活动，通过多种任务扩大声量并提升用户互动，用户参与次数达到 30万+；结合营销号铺拼和抽奖用户评论，实现热度延续，带动官方旗舰店加粉2万+和新品曝光。

　　通过多款新品组合借热度轮番曝光，烘托冬日氛围，达人进直播间做大场，快速承接新品流量，实现新品的销售转化；同时在新剧上映期间，代言人进入直播间互动送周边，进一步提升新品热度和用户关注度，有效提升自然 GMV 占比30pt +。

　　作业帮学习机 P30 通过开屏+首刷资源高曝光迅速积累浅层A1A2人群；在黄金时段联动分享卡创新样式投放信息流进行人群的强互动激发，加深人群兴趣引流品牌新品直播间，促进销售转化。

　　搭建星推搜直链路，通过优质达人和UGC高质量内容帮助提升品牌A3人群获取效率；同时应用搜索品专资源进行新品强化展示，拦截高潜人群进入直播间加速转化；直播间新品首发氛围+卖点话术引导进一步助力产品成交，快捷流量链路达成直播间转化效率提升8倍。

　　整合品牌大秀与双11大促进行营销，通过星图 IP 发布大量垂类内容高效蓄水，提升品牌在关键营销节点的曝光度。

　　覆盖预热期、活动期和长尾期，通过星图IP发布垂类内容、直播大秀现场、品牌代言人专场、优质达人大秀vlog多种优质视频，持续为品牌活动赋能，实现内容的高效传播和用户参与。

　　通过内容热推、信息流加热、营销号分发以及种草通定向覆盖等方式，进一步拉升品牌声量搜索，赋能营销闭环，实现全方位增长。

　　深度洞察本品人群、SPU人群、达人粉丝以及教育行业、竞品、场景和搜索人群的特征，进一步细分核心人群和机会人群，精准定位目标受众，确保营销活动的针对性和有效性。

　　围绕星图达人IP，在内容场结合家庭营销场景和新品内容植入提升品牌内容种草；在营销场结合看刷搜购广告资源组合营销，实现种收一体；生意场通过直播间新品上新和直播话术引导，促进用户购买新品课程，实现销售转化。

　　构建“看-刷-搜-购”营销链路，通过电商直播TopView、星图达人内容热推、小蓝词组件和FeedsLive进行多场景营销，实现品牌新品强势曝光及 TA 种草转化。

　　通过TopView和电商信息流的高效精准组合，发掘用户需求，利用趣味性视觉TopView和导购向信息流视频对浅层用户进行整合营销，强势锁量，有效提升品牌的曝光度和用户关注度，为品牌在双 11 期间的销售奠定了基础。

　　红包雨完成对直播间用户的深层互动，拉长用户停留时长，提升转化率。同时，通过节点氛围打造 + 多触点包围 + 深层互动，加强用户的参与度和购买意愿，促进品牌的销售转化。

　　从 TopView 到信息流，再到搜索品专沉淀，最后通过红包雨和主题直播大场，构建“看逛搜购”全链路，形成完整的营销闭环。通过精准高效和强互动的策略，实现品牌GMV高增长。

　　在品牌节点大促节点，聚焦核心商品 “杏仁酸精华”和总经理空降直播间的热点事件，通过电商直播 topview 和千川品专 cpm 的组合投放，有效吸引关注并激发用户搜索，实现 CTR 超行业大盘 60%+。

　　针对高潜及护肤行业人群，围绕产品痛点和品牌搜索进行精准定向，提升本品牌偏爱量级、共现偏爱量级以及品牌心智和美誉，实现品牌整体转化的提升，进一步扩大品牌在目标人群中的影响力。

　　品效协同规模化蓄水精细化人群，FeedsLive + 商城智选助力生意爆发

　　通过洞察发现品牌种收人群存在偏差，出现人群量级及流转率低等问题。因此需在大促期间，通过加强精准人群蓄水转化策略，实现品牌生意目标。

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　　应用星图聚焦优选高购买转化的 “美垂类” 内容，凭借优质内容吸引用户关注，强化品牌商品的种草能力，同时通过竞价种草通、合约种草通和千川种草通的 “三通协同”，规模化蓄水精准人群，从而快速达成品牌 A3 人群资产提升 1000%+ 的效果。

　　通过 FeedsLive 激发 A3 人群进入品牌直播间，加强 A3 人群流转效率，快速带动直播间成交金额和 ROI 增长，同时利用商城智选提升商品曝光，优化商品展示和搜索排名，提升用户购买转化率，进而使商品销售转化率大幅提高。

　　在当今竞争激烈的电商营销环境中，品牌需要不断创新和优化营销策略，才能在大促等关键节点中脱颖而出。通过明星短直营销联动、多元广告赋能等方式，品牌能够有效提升声量和转化率，实现品效协同。

　　未来，期待更多品牌能够借鉴这些成功案例，探索出适合自己的营销路径，借助明星效应和多元化的广告投放，打造出更具影响力的品牌活动，为消费者带来更优质的产品和服务，同时也为品牌自身赢得更大的市场份额和商业价值。

　　三湘都市报4月29日讯（全媒体记者 罗艾敏 整理）2025年5月1日起，《中华人民共和国农村集体经济组织法》正式生效，新规为原农村户籍人员开辟了“返乡落户”通道，并规定回迁人群、条件等。

　　美国媒体当地时间28日报道称，由于全球多国对美国特朗普政府实施的关税政策予以强烈反击，尤其中国暂停进口美国农产品的一系列措施，美国农业部门已遭受巨大损失。美国农产品运输联盟负责人更是直言，美国农产品行业的全面危机已经到来。

　　#辽阳一饭店发生火灾致22死3伤 ，当地回应：火已扑灭，事故原因正在调查中#大河深一度 #大河看见 #辽阳

　　辽阳白塔区一饭店发生火灾，已致22死3伤，现场救援、善后处置等工作正在进行

　　近日，美政府滥施关税政策的影响持续发酵，美国多个行业受到冲击。母亲节临近，美国花卉行业陷入“旺季不旺”的困境，进口鲜花及包装材料成本激增，多地花店面临涨价与客源流失的双重压力。

　　从最初要求中国供应商自行承担高额关税，到短短20天后迫于库存压力选择自行吸收关税、恢复中国进货。据《南华早报》报道，江苏省和浙江省的部分制造商已接到沃尔玛等美国主要零售商的通知，要求其近日恢复发货。

　　据环球网援引美国海军消息，当地时间28日，正在红海执行作战任务的“杜鲁门”号核航母出事，1架F/A-18E“超级大黄蜂”舰载战斗机从航母甲板上坠入大海。