我们经常说做品牌，具体如何做品牌？！做品牌包括哪些内容？其实做品牌就是站在企业顶层设计的高度和视角，去统领指引做品牌的方向、路径和落地细节。我们把这个品牌顶层设计统称为品牌战略。

　　首先我们要明白品牌战略的目标是什么，品牌战略为谁而战！回来营销本质，品牌战略目标是品牌增长，分开来讲有二个目标：

　　对于今天的品牌建设，重要的不是建立了什么品牌架构，而是品牌传播出去，让消费者认知了什么，因而品牌传播是关键也是增长前提；传统品牌传播是以广告为中心，消费者对一个品牌的记忆和认知往往来自品牌“符号+口号”（即Logo+广告语），当下消费环境变化日新月异，传统广告媒介中心的优势已不复存在，消费者接触品牌的触点越来越多，品牌传播媒介和作用也发生了天翻地覆的变化，所以品牌关键是品牌战略核心之一。这是第一点。

　　第二点就是品牌增长。过去我们提到品牌建设往往把它其理解品牌命名、Logo符号、广告口语、品牌形象、品牌资产、个性和价值观营销等，认为这些东西才是品牌核心，但实际上品牌增长才是企业增长的重要引擎。

　　当企业开始多元化就会同时有多个品牌，这时候就需要设计品牌组合，规划不同品牌之间的主次关系，针对各品牌的细分市场、目标人群和产品定位进行品牌区隔 (一般是STP)，明确不同品牌在企业经营中承担的角色和使命。最后还要处理产品品牌与企业品牌之间的关系，同一品牌下不同产品系列的组合策略、定价、渠道等问题。

　　为品牌规划一套有利于企业增长的品牌资产管理体系，比如品牌资产排序、品牌资产的评估、测量，为品牌建设统领方向，确保品牌健康、可持续地发展。

　　一般来说，所有企业都需要品牌战略，不同的是不同企业类型在不同阶段需要匹配资源不同。

　　①初创企业更需要品牌顶层设计，包括基本的Logo符号、广告口号、VI品牌形象等这些基本品牌构建；

　　②成熟大企业因为发展阶段不同，其业务组合多元化更需要品牌组合和品牌资产管理，二者对品牌战略的需求重点不同。

　　以上我们看到品牌战略由三部分组成，这些也是品牌构建的基础，虽然我们可以轻松构建品牌的基础，但这些基础离一线执行还很远，我们最后还要回归品牌战略的目标：传播和增长：即关注如何把品牌传播出去，找到更多消费场景，渗透破圈，帮其扩大其影响力，让更多人认识、认知、认同；最后用品牌增长推动企业增长。

　　品牌传播和品牌增长，是品牌战略的终极目标。没有传播和增长，战略就无法落地。

　　站在增长的视角下，审视品牌应该如何打造，企业在不同发展阶段有不同目标和打法，比如：

　　近目，网传全红婵家人在老家广东湛江市迈合村盖新房，5月3日，迈合村村平部向记者确认此事并表示，盖新房的宅基地系全红婵2021年取得奥运冠军时村里奖励给她的，申请地皮合规审批后才开工建造。

　　中央安全生产考核巡查组在甘肃明查暗访发现：有建筑项目脚手架未验收就投用，燃气公司加臭装置停用

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　　日前，中央安全生产考核巡查组第八组赴甘肃进行明查暗访。在酒泉市中天芳菲郡小区建设项目考核巡查组发现，该项目楼层内配电箱随意摆放在外脚手架上，电缆直接缠绕在外脚架的钢管上。

　　4月30日，十四届全国人大常委会第十五次会议，表决通过的《中华人民共和国民营经济促进法》，是我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律。这部将于今年5月20日起施行的法律，将填补我国民营经济领域立法的空白。

　　5月4日，#贵州2游船遇大暴雨侧翻约70人落水，已打捞搜救50余人，相关救援部门正在现场开展救援

　　贵州省黔西市载人游船倾覆 已致3人死亡 60人送医救治 另有14人正在搜救中#贵州 #热点 #贵州游船倾覆已致3人死亡

　　大皖新闻讯5月4日晚，中国福彩网更新彩票开奖公告。双色球、快乐8、福彩3D等玩法最新中奖号码出炉。其中，双色球第2025049期中奖号码为33 6 19 29 3 27 11，在全国开出10注一等奖，每注奖额为6194553元。

　　长江日报大武汉客户端5月4日讯 暮色浸染江面，汽笛划破长空。五一假期，一场发生在武汉长江上的“过桥仪式”，让无数游客心头泛起涟漪——“没想到只是过个桥，却让我红了眼眶。”在江面上，长江荣耀号穿越长江大桥美景。在武汉，“过桥仪式”是游船“长江荣耀号”的特有互动环节。

　　大赛组委会综合运用技术监测、人工核查、线索举报等多重手段，对省赛过程中发现的个别违纪行为进行了严格认定与处理。处理决定:公布作弊选手准考证号，取消作弊选手比赛成绩，禁赛三年，并向所在院校通报。

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　　四川在线记者张红霞“五一”假期进入中期，5月3日，大邑县各景区人气不减，安仁古镇、西岭雪山、新场古镇等景点推出丰富多彩的活动，吸引大批游客前来体验传统文化与现代潮玩的融合，文旅市场呈现火热态势。国家5A级旅游景区安仁古镇以“芳华正安仁”为主题，举办第十三届“穿上旗袍去安仁”活动。