事实上，这个“你”，是很多企业的现状，战略上还在用着迈克尔·波特在1980年出版的《竞争战略》（Competitive Strategy Techniques for Analyzing Industries and Competitors）中总结并提供的三种卓有成效的战略，它们是成本优势战略、差异化战略和缝隙市场战略。而在品牌、营销策略上，都在以用户为中心，这是很神奇的事情。

　　更关键的是，迈克尔·波特的三大基本竞争战略是当时的时代大环境中来理解，即产品导向的时代。其理论讨论范畴围绕着微观视角下的：“企业--产品--客户”，以及宏观视角下的“市场需求--竞争态势--竞争战略”展开。时过境迁，整体环境的战略营销导向已经发生了很大变化。

　　我们走向了用户导向的时代，在用户导向时代，企业战略的核心从单纯的产品竞争转向以用户需求为中心的价值创造。我们今天借助本篇内容来重新解答企业战略三个问题：

　　成功的企业从不是单一战略的胜利，而是三者咬合齿轮般精密协同的结果。关键在于：以企业战略为锚点，让产品成为价值的载体，让品牌成为认知的货币。

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　　在SAC战略一致性工具基础上，给大家分享了一个案例：Lululemon的三位一体实践。

　　· 品牌战略：打造“社区营销”，通过瑜伽教练KOL和线下活动强化“身心平衡”理念。

　　例：亚马逊企业战略为“成为地球最以客户为中心的公司”，驱动其产品战略（Prime会员体系）与品牌战略（“一键下单”便捷性标签）。

　　例：小米通过手机（产品）和“性价比”标签（品牌）的成功，推动企业战略从硬件扩展至IoT生态。

　　企业战略，作为企业顶层设计，代表着企业的总体方向与资源配置框架，回答“成为什么样的组织”。是企业为实现长期目标而制定的综合性、全局性计划，它明确了企业的发展方向、竞争方式和资源配置原则，以在复杂环境中获得可持续竞争优势。

　　企业战略是“选择做什么、不做什么，以及如何做”的系统决策，需平衡长期目标与短期资源，并动态适应变化。没有绝对正确的战略，只有与自身能力和环境匹配的战略。

　　· 目标性：解决“企业要去哪里？”（如增长、盈利、市场份额等）。例如：特斯拉的战略目标是“加速世界向可持续能源转变”。

　　· 全局性：涵盖公司整体而非局部（如市场、产品、资源、组织等）。例如：苹果通过“硬件+软件+服务”生态战略整合全局资源。

　　· 长期性：关注3-5年甚至更长的规划，而非短期战术。例如：亚马逊长期坚持“客户至上”战略，牺牲短期利润换市场占有率。

　　· 竞争性：明确如何在市场中脱颖而出（如成本领先、差异化、聚焦战略）。例如：拼多多通过下沉市场差异化战略挑战阿里和京东。

　　· 动态性：需随外部环境（技术、政策、竞争）调整。例如：诺基亚因未能适应智能手机战略转型而衰落。

　　公司层战略（Corporate-level Strategy）：解决“做什么业务？”例如：多元化（迪士尼扩展流媒体）、剥离非核心业务（IBM出售PC业务）。

　　业务层战略（Business-level Strategy）：解决“如何竞争？”例如：小米的“性价比”战略、戴森的“高端技术创新”战略。

　　职能层战略（Functional-level Strategy）：解决“如何支撑战略？”例如：华为的研发战略（每年投入营收15%以上）、星巴克的员工培训战略。

　　核心目标：通过规模效应、流程优化和成本控制，以更低的价格提供产品或服务，从而获得竞争优势。

　　核心目标：通过独特的产品设计、品牌形象、服务体验等，使企业在市场中脱颖而出。

　　核心目标：聚焦特定细分市场（如特定客户群体、区域市场或产品类别），提供高度定制化的产品或服务。

　　企业需根据自身资源、行业竞争态势和市场需求选择合适的战略，甚至组合使用多种战略（如小米“性价比+生态链”模式）。

　　在用户导向时代，企业战略的核心从单纯的产品竞争转向以用户需求为中心的价值创造。以下是用户导向时代的主要战略类型及其实施方式：

　　核心逻辑：通过深度理解用户需求、行为和心理，提供高度个性化的产品和服务。

　　·大数据分析：利用AI和数据分析预测用户偏好（如Netflix的推荐算法）。

　　·场景化需求挖掘：针对特定使用场景优化体验（如vivo针对演唱会摄影优化长焦功能）。

　　·vivo：通过“蓝科技”矩阵（蓝晶芯片、蓝图影像等）精准满足摄影、游戏等细分用户需求。

　　用户导向时代的战略不再局限于“如何打败竞争对手”，而是聚焦“如何深度服务用户”。企业需结合自身行业特点，选择适合的战略组合，例如：

　　近日，美国加州里士满市发生多起鸟类离奇死亡事件，引发当地民众困惑与好奇。自今年2月以来，该市陆续清理出50多只鸟类尸体，甚至曾单日死亡5只以上。众多鸟类在飞行途中突然“爆炸”，尸体坠落在街道或民宅后院。目击者称，鸟类坠落前听到巨大爆炸声，靠近地面时瞬间爆炸，场景十分残忍。

　　大民，云芳走了演员朱媛媛因病去世，年仅51岁。梁冠华：不敢相信！不能相信！不愿相信！两人在《贫嘴张大民的幸福生活》中饰演夫妻。

　　当地时间5月16日，美国财政部公布的数据显示，2025年3月，美债前三大海外债主中，日本、英国增持美国国债，中国减持。中国由美国第二大债主变为第三大债主，英国变为第二大债主。随着美国总统特朗普对全球推出百年未见的高关税后，美国债市陷入动荡。

　　央视记者获悉，当地时间5月21日晚，两名以色列驻美国大使馆工作人员在华盛顿特区犹太博物馆外的活动中遭枪击身亡。消息人士透露，警方已对一名相关嫌疑人进行讯问。

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　　多收0.0036元被罚超2.7万倍，商户称系职业打假人敲诈未 果投诉，宜兴市监回应（红星新闻）

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　　近年来，随着昆山于海明案、福州赵宇案等案件的报道，以及电影《第二十条》的上映，让“正当防卫”的理念深入人心。刑法第二十条被激活，划分出 “罪与非罪”的边界。那么没达到犯罪的程度，面临的是行政处罚，这种情况还适用正当防卫制度吗？

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