5月28日，五芳斋（603237.SH）发布公告称，向持股超过1000股以上的股东，赠送价值160余元的“丰年五芳”粽子礼盒。没想到，二级市场反应冰冷，投资者们不领情。公告发布次日，五芳斋股价下跌超3%，市值蒸发逾1.59亿元。

　　这场被部分投资者质疑为“变相清库存”的赠礼，恰逢公司深陷代工食品安全危机。

　　5月初，五芳斋代工的来伊份蜜枣粽被曝含“带血创可贴”，导致合作方退货率激增45%，品牌信任度遭受重创。

　　业绩压力进一步放大了市场担忧。2024年财报显示，五芳斋粽子收入同比下滑18.64%至15.79亿元，销量锐减1.14万吨，库存量同比激增33.82%；全年营收22.51亿元、净利润1.42亿元，同比均下降14%。

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　　库存高压又遇食安风波，在“血粽子”引发消费者信任危机的敏感节点推出股东赠礼，难免被质疑“借传统文化之名行危机公关之实”。要知道，早在2022年8月五芳斋刚上市的第一个中秋节，就有投资者在股吧提议公司给股东每人赠送2枚粽子，以获得媒体报道达到宣传效益，彼时董秘办却回应称，公司希望“用实实在在的业绩回报投资者”。

　　从“用业绩说话”到“用粽子示好”，曾经的“粽子大王”五芳斋，或许正在面临上市以来最严峻的危机。

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