国潮风起，汉字作为承载数千年文明的符号，正以新颖的姿态进入品牌营销的版图。然而，近期某奶茶品牌却因在包装上印刷有歧义的生僻字，引发争议。

　　生僻字是汉字宝库中珍贵的“矿石”，具有很高的文化价值，具有记载岁月变迁的历史价值、承载民俗风情的社会价值、展现语言信息的学术价值。生僻字的确能凭借其神秘感满足大众猎奇心理，有吸引眼球的功能，但商家不能只图一时之流量，“为猎奇而生僻”，将其随意加入到品牌营销中，更不能弄巧成拙，引发负面效应，而应将文化价值与商业价值有效结合，突出品牌营销的正向引导。

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　　如何让品牌文化营销走出猎奇怪圈？首先，要选择与品牌风格强关联的字，而非单纯追求“冷门”。其次，不止于单单印刷生僻字，可以通过谐音、一语双关、象形等手段，巧用生僻字，帮助消费者加深品牌印象。最后，尊重地域文化差异，全面调研规避字词可能存在的歧义。