我国经济快速稳步发展和文化开放的情况下，消费群体逐渐转变的同时新兴消费市场也随之出现。新兴消费市场包含了近年来出现的电竞行业,盲盒，玩偶手办，摄影，潮牌服饰和对动漫人物的Cosplay，新兴消费市场的规模有几千亿之大，每年的增长速度都保持在50%以上。针对潮牌行业，未来发展空间巨大，但同样面临着全球上千潮牌在市场的竞争和文化传播问题。因此，如何将自身国家文化和设计师精神完美融入在商品让消费群体所接受是一大挑战，如何更好地帮助企业营销和持续发展又是另一大挑战。

　　本文选取一些国外比较典型的潮牌作为分析对象，从它的发展现状和营销策略两方面出发，分析国外潮牌在中国市场的环境下存在的问题，如产品单一、渠道狭窄等，结合当下中国环境，为国外潮牌提供优化策略，如智能体验店+线上电商，快闪店营销等，以帮助国外潮牌获得更大的市场份额。本文希望通过对国外潮牌营销策略的探析能够为我国的国潮行业提供借鉴。

　　九游会J9网址 J9九游会真人

　　305595.3.1病毒营销：“限量供应”引爆线网站优化：独特的网站设计 15

　　潮流品牌简称潮牌，每个人对此理解是不同的。本文阐述的潮牌最早起源于美国街头小巷之中，是街头小众文化一种产物，也正是因为这是小众文化的产物，与标准化的服装行业是不同的，潮牌服饰在设计方面比传统服装更加大胆、夸张和张扬，所设计的服饰具有代表性能够彰显设计者的个性，在品类和规模方面是不及传统服饰的。但是随着全球消费环境和消费人群的改变和近年来由于国家文化的开放程度的不断提高，年轻人更加追求产品的个性化与独特性，为了彰显自身的与众不同，开始对其追捧，而潮牌正逐渐成为符合年轻人的一股新兴势力；同时由于网络媒体的传播和明星带货，一些具有特色和识别度非常高的潮流品牌开始被新兴消费人群关注，也因此让小众文化的产物走进大众的视野之中，展示出了巨大的商业价值和市场潜力。

　　随着国家文化开放程度的不断提高，当下的年轻人能够接受不同的外来文化。2017年爱奇艺自制的《中国有嘻哈》综艺传播了美国街头嘻哈、摇滚等文化，而一些国外潮流品牌也正是代表着这些文化，也因此在年轻人当中传播开来。正是潮牌背后所代表的文化在中国迅速崛起，而这其中的文化也正好符合当下95后和千禧一代在表达个性与自我，满足精神上的需求。95后和千禧一代也是当下及未来的消费主体，其背后的市场是不可估量的。其中国外的潮流品牌起源最早，发展历程最长久，行业体系和营销策略上也较为完整完善，笔者通过对国外潮流品牌营销策略上的解析和对比，希望为后面的研究者和中国的潮牌行业提供一点参考思路和信息。

　　在全球时尚消费升级的背景下，众多的国外潮流品牌纷纷涌入国内占领市场。现在专门针对国外潮流品牌营销策略的相关文献不多，但随着潮牌服饰和潮牌文化被广泛的传播和认可，消费需求和消费市场正不断扩大其90后及千禧一代成为了主要的消费群体，越来越多的学者从不同角度针对潮流品牌营销策略做出各种研究，其中主要从商业营销、潮流文化和潮流设计方面进行研究，这类研究对于本文提供了宽阔的思路和扩展空间。

　　2009年ChenyiJin发表的《Thestoredesignoffashionbrandonlifestylevisualmerchandizing》阐述了视觉商品化在展示了某个品牌的内容和文化，并强调了时尚生活方式的视觉商品化在对于市场的定位，风格和消费以及品牌之间的区别减弱趋势方面的重要性[1]；2018年马健翔、刘强发表的《LV与Supreme品牌联名营销策略》主要阐述了品牌联名是潮流品牌重要的创新营销策略，运用自身的品牌资源与其他品牌资源的相互结合，发挥出对目标客户的影响力，形成独特的竞争优势[3]。2019年陈奇跃,刘强发表了《Supreme小众品牌扩张路径分析》探析了当下经济环境下，消费方式的逐渐转变，消费人群更加注重个性化。以Supreme为例，通过品牌联名、明星同款等进行渗透，提高市场占有率。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　2016年FahimehChegini;SaeedBaghayiMolan;SomayeSaneiKashanifa发表的《AnExaminationoftheImpactofCulturalValuesonBrandPreferencesinTehran’sFashionMarket》阐述了文化是影响消费者行为最有效因素，因此，营销总是顺着文化浪潮游动，而不是反对文化浪潮；2012年张淼发表的硕士专业学位论文《“潮牌”服饰文化现象解析》主要阐述了国内外潮牌的发展以及代表，同时对潮牌文化现象进行了解析、对比和推论；2011年肖琳发表的《潮牌：一种精神一座城》阐述了潮牌服饰是一种文化和态度的表现；2010年张翼发表的硕士专业学位论文《潮流服饰品牌的发展与传播》探究了潮牌文化得以广泛传播并且充满活力的原因和通过媒体的时间来描述潮流文化及品牌的内涵和发展脉络，找出各环节之间的联系，提出一些关于品牌建设的思考；2016年卜憧发表的《香港潮牌文化探析》主要从潮牌文化的发展历程探析潮牌文化等。

　　2010年吴慧捷发表的硕士专业学位论文《个性化趋势下的服装现状研究》主要对个性化服装设计的趋势做出论述，以案例讲解最终提出个性化趋势服装设计以人为本的理念[9]；2013年徐欣怡发表的硕士专业学位论文《国内外潮牌T恤设计对比研究》主要是对国内外潮牌在T恤上的设计进行对比分析，得出各国之间对潮牌在T恤的图案都有着不一样的理解；2017年黄腾发表了《中国传统造型元素与服装时尚设计研究》阐述了如何将中国传统造型元素全面应用在时尚服装的设计当中，从而促进国内服装设计行业的发展；2019年陈恋发表的硕士专业学位论文《年画在潮牌服饰中的转化设计探析》阐述了年画在潮牌服装中的运用具有指导意义，对其他中国传统民俗元素运用到现在设计上也是具有借鉴意义的。

　　综上所述，针对国外潮流品牌营销策略的研究，多数研究学者注重研究整个潮流品牌行业或是针对国内潮流品牌的发展和营销策略，而国内的潮流品牌处于萌芽阶段，行业体系不够完善，面临的营销策略问题较为初级，以及单一的针对某个品牌的营销策略做研究，没有综合全面的研究品牌的营销策略。本文将从环境分析、消费者行为分析及国外潮流品牌存在的现有问题对国外潮流品牌的营销策略进行综合探析，从而为国内潮流品牌的发展提供借鉴意义。

　　九游会官方网站 J9真人游戏

　　对于潮流品牌营销策略方向的研究在我国还是比较少的，通过研究现状的整理分析归纳了国外潮流品牌对国内市场主要消费群体造成的影响和营销策略及存在的主要问题。

　　深入对国外潮流品牌的营销策略研究，结合当代的中国潮牌消费者心理等方面，发现国外潮流品牌营销策略的最佳方式，同时给国内潮流品牌在营销策略上提供一定的启发和参考方向。

　　本文阐述的潮流品牌是街头小众文化的代表，并不是当下流行的快消服饰品牌。潮牌目前不仅仅代表着背后的文化和个性，更是年轻人身份的一种标志。万亿美金规模的服装行业0当中，潮牌是近年来出现的一股新兴势力，在整体的服装市场当中其商业价值是不可估量的。新兴消费群体的个性和独特性，促使他们需要与众不同的标签在新兴舞台中表现自己的个性，而潮牌正是符合当下新兴消费群体的，这也正是为什么，催生了潮流品牌的崛起和爆发。

　　营销策略是企业以用户需求作为基础，通过4R策略、4C策略、4R策略和4V策略，为顾客提供优质服务的过程。营销策略是企业战略部署重要的一个环节，其实质就是企业依据市场情况和用户需求而制定的营销活动策略。企业根据用户需求和市场环境制定营销策略，目的在于能够充分发挥企业优势，提高企业在市场中的竞争力，希望能够达到以企业最小成本投入获取更大的市场份额。

　　欧美地区是世界经济和文化最发达的地区之一，潮流文化也正是从此诞生的。早在上世纪50年代自由文化的兴起，欧美地区的青少年们酷爱街头篮球，街舞和滑板这种街头极限挑战运动，这种运动就必须穿的比较随性，看起来松松垮垮的样子。正是因为这种随性的穿衣风格无不彰显欧美地区青少年自我和自由的思想，这种随性不羁的穿衣风格突破了传统思想束缚更是解放了原有的穿衣模式。在此之后，街头文化的萌芽开始成长，涂鸦文化的来临丰富了原有的街头文化。六七十年代，大量的涂鸦作品开始出现在美国周边的建筑上，这类涂鸦在视觉上给人以强烈的视觉冲击。经过十年的发展，涂鸦技术及作品都有了很大的提升，不是停留在乱涂乱画的程度上，而是会绘成具有代表性的图案或是logo，在之后的年代之中也成为了街头文化的主流。与此同时，潮牌服饰也因为涂鸦文化的进入有不一样的发展，从原有的随性、松垮开始加入一些夸张的涂鸦设计，随后开始通入欧美街头，之后的潮牌设计者们也酷爱自己的作品能够融入这类街头文化的元素，来彰显自身设计的品牌特点。

　　十九世纪80年代，美国大兵将潮牌带入日本，致使开启日本潮流品牌文化。但由于亚洲人和美国人的体型不同穿不了美国这类宽松的潮牌服饰，但他们对于服饰非常的喜欢，于是他们就自己设计自己生产，这也就诞生了日本的潮牌，如猿人头、川久保玲、福神等，这些品牌都是日本街头潮流品牌的典范和先锋。由于日本自由文化程度非常的高，每个人都追求时尚。因此，日本的潮流文化可以发展的很好，不会受到多余的束缚。

　　与欧美潮牌相类似，日本潮牌他们会融入日本地区所特有的代表日本民间传统的元素，例如EVISU就是一个很好的例子。与欧美地区不同的是，日本人对于品质的要求非常的高，所以日本潮牌对质量的严苛让他们得以在国际市场上占据一席之地，也正是因为这样加速了日本潮牌服饰的发展，同时在国际市场也得到广泛的关注。

　　1960-1980年是潮牌萌芽阶段，在这阶段中以冲浪极限运动为首的代表的冒险精神在潮牌服饰非常流行，像美国的Stussy在此阶段设计的服饰不仅有着冒险精神的体现还融入了工装和滑板服的元素，在当时形成别具一格的风格。

　　1980-2000年为潮牌发展的黄金时期，由于美国是最早潮牌的发源地，当美国进入日本时同时将美国的潮牌文化也带入日本，在此之后诞生了日本潮牌教父级别的人物，想藤原浩、长尾智明等，促进了日本潮牌的发展。

　　2000-2010年潮牌开始在全球扩散，亚洲国家在此阶段的经济不断向好，潮牌服饰开始逐渐成为明星们的穿搭服饰而进入大众眼中。

　　2010年-至今，潮牌逐步进入年轻人的日常生活当中，设计更加的丰富除了原有的街头文化还会融入当下时代精神和新兴文化的内涵。

　　伴随着中国经济的稳步发展和文化开放程度的提高，95后和00后逐渐成为主要消费群体。成长于消费主义和互联网之下的他们，对自我价值的理解不同于其他群体，有着自己独特的理解以及对产品个性化体验也是非常重视，同时他们更易接受外来文化。近年来，我国开放二胎政策，新兴消费人群在不断扩大，这给国外潮牌在中国市场带来更大的机遇。

　　东南沿海一线后对潮牌的消费能力是最高，这是因为沿海城市相比内陆城市的文化开放程度更高，受到潮牌文化和球鞋文化的影响又比较早，同时这些沿海城市也是外国人集聚的城市，对潮牌的传播有着极大的帮助。

　　2、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问加。

　　3、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。

　　4、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

　　DB37T4224.2-2020政务信息资源 数据元值域代码 第 2 部分：法人单位.pdf

　　慢性非传染性疾病控制(088)(副高级)高级卫生专业技术资格考试2024年复习试题及解答参考.pdf

　　DB37T3448.1-2019政务服务平台第1部分：基本功能要求.pdf

　　深孔钻行业十年发展[2021年2030年]洞察报告及深孔钻行业发展预测分析.docx

　　三年高考线）分类汇编 物理 专题12动能定理和机械能守恒定律 含解析.docx

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者