今天分享的是：床垫品牌下半年品牌营销案【床品】【家居】【种草传播】【话题炒作】【KOL营销】

　　《梦百合下半年品牌营销方案》围绕梦百合床垫品牌展开，涵盖项目分析、传播策略、创意呈现和执行细则等方面，旨在提升品牌知名度和产品销量。

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　　- 品牌：2003年成立，2016年上市，拥有非温感0压绵技术专利，产品包括记忆绵床垫、枕头等。

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　　- 市场：国内床垫市场规模扩大，但竞争激烈，“有品类无品牌”，记忆绵床垫处于导入期。

　　- 消费者：购买时注重价格、功能，痛点多。目标人群为70 - 80后中高收入群体，应向一二线. 传播策略

　　- 营销现状：采用专业背书、渠道拓展、营销推广等方式，但线下活动受疫情和消费习惯影响，线上曝光不足。

　　- 解决方案：开展创意活动提升曝光；利用广告和海报阐释0压概念；优化线下活动，结合线上营销实现整合营销。

　　- 0压触梦（7 - 8月）：通过品牌广告拆解0压概念，地铁活动和商场快闪增加曝光、输出概念，吸引人群至线月）：举办中秋赏月派对、推出H5小游戏、开展小红书房间改造计划、改造0压体验馆门店，关联产品与场景，吸引受众体验。

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　　- 0压筑梦（11月）：发起梦享守护者话题活动，举办筑梦直播间，利用优惠和互动促进转化。

　　- 广告预算：分阶段列出各项活动花费，总预算150万，确保资源合理分配。

　　该方案通过全面规划，从多维度提升梦百合品牌竞争力，以实现品牌发展和销售增长目标。