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与用户情感共振优酷综艺营销的攻防策略
在2025年,综艺市场继续扩展。根据云合数据,2025年第一季度的季播综艺新上线部(不包括衍生和晚会节目),比去年同期增加了9部;全网网络综艺TOP20的有效播放也同比增长了10%。在这些节目中,综N代占据了47档的比重。
尽管国内综艺市场仍然偏向综N代作为核心内容,但作为一种实时反映社会情绪的“温度计”,综艺节目也需要不断焕新与创新,以确保在这个情绪多变的时代与观众保持同步。未来的综艺时代,将更加注重快速捕捉观众情绪,实现情绪价值的双向交换。5月8日,2025年阿里大文娱商业春季云发布会宣布,将通过剧集、综艺、泛文娱及影演等超级内容资源的整合,进一步拓展市场。
在此背景下,Morketing注意到,优酷将综艺内容进行了全面升级,打造了8大特色赛道,不仅包含了《麻花特开心2》和《这!就是街舞7》等一系列受欢迎的综N代,也推出了多个创新综艺,如《我赞红人》、《喜剧之战》和《风驰赛车手》等,全面回应了当下观众的情绪需求。
除了内容的创新,优酷在综艺营销玩法方面也进行了持续迭代,通过“系列化”和“定制化”来助力品牌解锁新增长点。
综艺市场竞争愈发激烈,观众情绪已成为内容创作的重要驱动力。在这个多元情绪交织的时代,优酷通过其8大特色赛道满足了不同用户的情感需求。
2024年,尽管爱芒腾平台发布了超过80部新季播综艺,优酷的74部新综艺也展现了极高的成功率,多次在各大榜单中占据前列。据云合数据显示,2024年云合综艺集均V30TOP15中,优酷以6席占据榜单第一;《无限超越班第二季》成功跻身云合H1电视有效播放排行TOP3。此外,优酷在云合2024综艺有效播放榜单前10名中,独占两席,《这是我的岛》和《盒子里的猫》成为亮眼之作。
Morketing认为,优酷的创作标签是“卷质不卷量”和“破旧立新”,这是其2024年成功的关键,也是2025年继续表现亮眼的原因。比如,2025年Q1的重磅节目《盒子里的猫2》,通过大胆引入新嘉宾和对场景与玩法的全面升级,力求在内容上实现颠覆性创新,为观众带来耳目一新的体验。节目首播当日,陈赫与黄磊、金靖等话题迅速登上微博热搜,节目也在多个平台取得了极高的热度。
如今,观众不再满足于一时的娱乐消遣,他们在寻求能够长期陪伴他们的内容IP,而优酷精准捕捉社会议题和用户情绪的能力,使其在综艺内容上形成了鲜明的特色。2024年,优酷推出了8大细分综艺赛道,包括游戏王炸局、爆笑解压舱、潮酷实验室、炙烈竞技厂、演技训练营、疗愈游乐园、情感研习社和电子榨菜馆,全面覆盖碎片化时代下观众的多样情绪需求。
在“游戏王炸局”赛道中,《这是我的西游》通过奇幻IP真人秀,结合社会议题与游戏剧情,打造了具有深度的娱乐节目。喜剧之作《麻花特开心2》再次归来,由沈腾、马丽等“麻花天团”带领观众重温麻花IP宇宙的欢乐。而在“爆笑解压舱”中,《喜剧之战》打破传统喜剧形式,邀请相声、脱口秀、小品等多种艺术形式同台竞技,推出新鲜的喜剧体验。
“潮酷实验室”方面,《风驰赛车手》与《这!就是街舞7》代表了优酷对年轻文化和体育娱乐的精准把握。而《我赞红人》则通过竞赛形式聚焦于网红生态的创新,展现了当前互联网内容创作的蓬勃发展。
除此之外,优酷还推出了“炙烈竞技厂”系列节目,如厨艺竞技综艺《炙热游戏:百厨大战》,以及音综领域的新作品《OST原声世界》和《你要开麦吗》,这些节目不仅为观众带来了丰富多样的娱乐选择,也为品牌提供了精准的情感营销机会。
在“演技训练营”赛道中,优酷储备了《无限超越班》第二季、《荒野训练营》和《习武吧少年》等热门竞演类节目,进一步丰富了综艺内容的层次感。而“疗愈游乐园”则通过节目如《风犬下西洋》和《盲盒旅行局2》提供了更加沉浸式和情感治愈的娱乐体验。
通过精准的情绪洞察与创新内容,优酷能够在2025年继续引领综艺市场的发展,不仅为观众提供丰富的娱乐选择,还为品牌实现精准的营销转化。在“系列化”和“定制化”这两大升级营销路径的帮助下,优酷成功地为品牌创造了更加个性化的营销空间,帮助它们在竞争激烈的市场中脱颖而出。
总的来说,优酷通过多样化的内容矩阵和精确的情绪捕捉,在综艺市场的不断演变中,逐渐形成了属于自己的独特竞争力。无论是潮流热血的《风驰赛车手》,年轻人喜爱的《我是隐藏款》,还是网红同台竞技的《我赞红人》,都成功抓住了用户细分情绪,激活了社交传播的潜力,以内容为载体,通过情绪为线索,推动综艺商业价值的进一步扩展。
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