今天分享的是：牛奶品牌新品上市整合营销策划案【乳品】【乳制品】【新品营销】

　　这篇营销策划案围绕君乐宝白小纯新一代原生嫩牛乳展开，通过整合营销推广，提升品牌认知度，助力青少年健康发展。

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　　1. 营销背景：当下，社会愈发重视青少年健康，00后追求活力健康的生活方式。在此背景下，君乐宝白小纯为强化品牌形象，响应社会对青少年健康的关注，策划此次营销活动。

　　2. 营销目标：旨在提升白小纯品牌认知，塑造青春同行者角色，关注青少年健康，顺应新消费趋势，与年轻一代有效沟通。

　　3. 营销主题与策略：以 “嫩活课间操，为嫩活青春加油” 为主题，与《我中国少年》第四季合作，通过携手、引爆、共振的策略，展现中国少年活力，提升品牌影响力。

　　- 预热期（5.20 - 6.12）：品牌官方社交账号预热，核心话题上线，新闻客户端和网络媒体发布消息，吸引关注，为活动造势。

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　　- 升温期 - 高嫩期（6.13 - 6.29）：代言人及KOL率先引导，发布核心物料，抖音全民任务上线，贴纸、banner位配合，多平台互动，吸引大量用户参与，提升品牌热度。

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　　- 持续期（7 - 8月）：综艺播出时，官方账号输出相关视频，关联品牌调性，结合热点话题，增加品牌曝光，提升知名度。

　　- 全网数据：全网总曝光70亿 +，抖音话题参与度高，“白小纯”微信指数创新高。

　　- 舆情反馈：借助明星影响力圈粉，用户对品牌和产品好评如潮，对中国少年的赞美转化为对品牌的好感。

　　此次整合营销活动，君乐宝白小纯通过多渠道、多阶段的策略，成功提升品牌知名度和好感度，在青少年市场取得良好效果，为同类产品营销提供了借鉴。