当消费者不再满足于“买产品”，而是追求“买情绪”“买体验”“买认同”，品牌们纷纷跳出传统套路——

　　7月的这些案例不仅展现了营销的巧思，更藏着当下消费趋势的核心密码：情感价值成为硬通货，文化自信催生新潮流，场景体验决定竞争力，热点借势需回归价值共生。

　　当“情绪价值”成为年轻人的消费刚需，品牌不再只谈功能，而是学会“说情话”。雀巢、CASETiFY、麦当劳用不同方式，让产品成为消费者的情感寄托。

　　雀巢8次方与网易云联名的冰淇淋在社交平台掀起一股拍照狂潮。每一款冰淇淋盒身上，不仅印有治愈感的网易云乐评文案，还印有对应的MBTI人格。如：“人生是偶然，希望你快乐。”“总有一天我们会一起去海边。”……这些网易云用户的经典乐评，迅速引发年轻人的集体共鸣，社交平台的评论区瞬间变成大型“人格认领”现场。

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　　雀巢不仅用情绪浓厚和富有治愈感的乐评文案，戳中消费者的内心；同时，联名为每一句文案标明属于MBTI的身份标签，激发更多个性化的身份共鸣。这场联名也让吃冰淇淋从消暑变成“拆情绪盲盒”，年轻人为一句戳心的话买单，本质是为“被理解”付费。

　　国际潮流生活方式品牌CASETiFY 与《小王子》梦幻携手，推出全新联名系列。有梦幻星空色彩的手机壳、Snappy™ 手机支架、磁吸卡包支架，iPad 保护壳、笔记本电脑保护壳、手表表带等一系列经典科技配件。每件单品的灵感，都汲取自《小王子》中标志性的场景和角色，如玫瑰、狐狸和小行星B-612。

　　CASETiFY与《小王子》联名，将书中触动人心的场景与角色融入科技配件创作，让科技产品从单纯的功能性物件跃升为情感与文化的载体。同时，借由《小王子》“用心去看”的哲学内核，唤起大众对爱、友谊等深层情感的共鸣，在快节奏、重物质的现代生活中，为消费者提供一处情感栖息地，让每一次使用产品的瞬间，都成为一次心灵的治愈与回归，完成从物质消费到精神满足的进阶。

　　7月9日，麦当劳经典IP“大头狗”（THE DOG）正式回归。此次回归，麦当劳每周推出4款BFF大头狗毛绒玩具，全系列共16款。同时，推出与大头狗相关套餐，购买指定套餐可获得大头狗毛绒玩具或周边产品，吸引众多消费者前往门店消费。大头狗的回归，在社交媒体掀起了一波童年回忆热潮。

　　麦当劳通过挖掘自身经典IP这一操作，唤醒消费者的童年记忆，成功引发消费者情感共鸣，提升品牌在消费者心中的好感度，既拉近了与消费者的距离，又悄悄完成了“年轻化”转型，实现品牌年轻化与市场拓展。

　　在消费升级背景下，消费者不仅关注产品功能，更注重情感体验。品牌通过挖掘消费者内心需求，借助情感共鸣构建深度连接，能够提升消费者对品牌的忠诚度。

　　传统文化从不是“流量密码”的简单堆砌，而是要用年轻人的语言讲透内核。淘宝、LV、迪士尼用行动证明：当传统符号遇上现代玩法，能碰撞出意想不到的火花。

　　淘宝“中国宝贝”成都站聚焦蜀锦这一千年非遗技艺，在成都东郊记忆音乐广场设置20多个摊位，展示蜀锦织造技艺及相关创新产品。现场还有蜀锦主题舞会、东方高定大秀等活动，将蜀锦与现代时尚、娱乐结合，时尚、有趣的消费体验，吸引了大量年轻人关注与参与。

　　蜀锦作为中国传统丝织工艺瑰宝，具有两千多年历史。淘宝“中国宝贝”成都站，将蜀锦这一非遗文化符号与现代消费场景结合，为非遗传承与发展提供新路径，用年轻语言激活古老非遗，让传统文化在年轻人手中焕发新生。可以说，淘宝用新潮的年轻化玩法，让非遗从文化符号变成新的生活方式。

　　LV以“旅行的真谛”为主题，以广西桂林漓江、湖南张家界、山西大同悬空寺三处秘境为舞台，将旅行神话为一场跨越时空的精神探索。同时，通过将多款标志性硬箱和旅行袋融入中国山水文化城市，营造出一场深入人心的宁静优雅的旅途。

　　LV的中国山水之行，通过具体的场景设计将品牌质感与中国山水文化内涵相碰撞，不仅视觉画面让人眼前一亮，而且这一做法让消费者看到了品牌对中国文化的尊重与理解，从而引发消费者的情感共鸣，更好地降低品牌与本土市场的心理距离。

　　迪士尼与上海美术电影制片厂开启跨界合作，邀请四位中国动画导演，以《疯狂动物城》的故事为原点，推出动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》，包括《对暗耗》《豹好吃》《拼爪速》《睡了咩》四部短片，巧妙地将动物角色与当代年轻人的生活场景深度绑定。

　　此次《疯狂动物城》联合上美影，一方面，重塑经典IP，为其注入东方文化底蕴，满足消费者对不同文化交融内容的新奇感与探索欲；另一方面，把动物角色和年轻人生活紧密相连，让消费者在观看时找到强烈代入感，提升消费者对该系列短片乃至《疯狂动物城》IP 的认同感与忠诚度，为东西方文化在动画领域的创新性融合发展开辟新路径。

　　随着文化自信的提升，消费者对传统文化兴趣日益浓厚。品牌借助文化符号，将传统文化与现代消费结合，不仅能激活群体记忆，还能赋予品牌深厚的文化底蕴。

　　当下的消费者变得越来越挑剔，不仅要产品好，还要“体验好”。联通智家、lululemon、星巴克通过重构场景，让消费从“交易”变成“生活片段”。

　　联通智家邀请白客担任云智产品体验馆，并拍摄了一支创意短片。短片中，白客以幽默风趣的方式介绍联通智家产品与服务，将联通云智系列产品的高效、智能、便捷特性融入生活化场景，以幽默且反差的叙事方式，增强观众对品牌科技实力的认知与记忆。

　　联通智家与白客合作，通过创新营销方式重构消费场景，将科技产品营销变得有趣、生动。同时，结合产品特点打造独特消费场景，通过生活化场景把共鸣拉满，提升消费者参与度与体验感，实现品牌传播。

　　lululemon 携手品牌大使贾玲、游泳世界冠军汪顺开启2025年「夏日乐挑战」主题活动，倡导「动起来，感觉好就好」的运动理念。同时，还拍摄了一支主题短片，聚焦网球、舞蹈、骑行、冲浪等不同运动场景，放大运动的快乐体验，激发全民健身的热情。

　　lululemon 借助贾玲、汪顺打破常规，让运动变得“零门槛”，满足了大众对运动的新期待。这不仅提升了品牌在消费者心中的好感度，还拓宽了品牌受众范围，吸引大量原本对运动品牌观望的潜在客户，为品牌注入新活力。

　　星巴克在广州、深圳地区的多家门店推出了「星子自习室」供消费者学习。自习室不要求付费入座，不限时和不需要预约，门店提供免费电源插座、免费温水等服务，还设有共享读书区，欢迎顾客自带书本交换阅读。对此，网友意见不一，有网友称：“这个赛道不错”，但也有网友担心咖啡涨价、占座问题，还有网友建议“分区+消费入座”。

　　「星子自习室」可以看作是星巴克“第三空间”概念的延伸与升级。以免费模式为切口，通过高频客流转化，拉动消费，又瞄准年轻群体对普惠性场景的需求，用轻量化服务降低体验门槛，重塑品牌亲民形象，极大地积累了社会好感度。

　　当下的消费者，买的不仅是产品功能，更是产品所能融入的生活场景。品牌通过重构消费场景，能够为消费者提供沉浸式、个性化体验，提升品牌价值与消费者满意度。当场景足够真实，消费便会从“选择”变成“自然发生”。

　　当热点不再是品牌的“流量跳板”，而成为与消费者对话的“情感纽带”，借势营销便有了新的打开方式。沪上阿姨用真实故事解构女性自由，淘宝闪购让体育赞助变成全民狂欢，每日鲜语将剧里的“追鲜”搬进现实。

　　最近，“房主任”和“三姨”的故事在全网刷屏，她们普通又大胆的行动，让“自由”这一话题再次戳中人心。而沪上阿姨在十二周年之际，围绕“她，自由在握”为主题，邀请吴彦姝、鞠婧祎、刘湘、孟羽童四位女性作为代表，拍摄主题短片分享各自的自由时刻。从不同维度呈现出自由的丰富内涵，精准对接女性群体多样化的价值追求。此外，沪上阿姨还联合《新世相》发起“自由清单”征集，精选20位普通女性的真实故事。

　　沪上阿姨精准捕捉女性话题热点，通过情感化故事讲述女性自由。从明星短片到普通人故事，从线上话题到线下场景，以“自由”为锚点，既避开了同质化的女性营销，又用有温度的内容夯实了“懂女性、支持女性”的品牌认知，提升了品牌在女性消费者心中的好感度。

　　苏超热度居高不下，品牌们纷纷捕捉机遇，从文旅宣传卷到赛事赞助。而淘宝闪购则官宣成为苏超常州队冠名商，打着「助常州丨臂之力」的口号，扬言要帮常州队把丢失的笔画都拿回来！同时，也承诺用户只要常州队能进球，在赛后将送出百万免单。并且在此基础上，淘宝闪购还将继续加码，给予常州的朋友特别的独宠。

　　淘宝闪购冠名苏超常州队，借助体育赛事热点进行营销，通过冠名赛事，实现品牌曝光与传播，吸引足球球迷这一庞大消费群体关注。把商业赞助升华为“全民应援”，把用户变成故事主角。进而带动品牌在体育领域乃至更广泛消费市场的影响力提升。

　　今天夏天，热播剧《长安的荔枝》席卷全网。每日鲜语围绕剧中“追鲜”这一主线，设计了和该剧的一系列合作。签约雷佳音作为品牌追“鲜”使，并结合剧情，拍摄了一支极具辨识度的剧内广告，传递产品高标准、快速达和DT脱氧锁鲜技术，强化每日鲜语高端鲜奶品牌形象。

　　每日鲜语通过与《长安的荔枝》合作，借势热播剧，却不止于“蹭热度”，而是让“新鲜”成为观众对剧和产品的共同记忆。同时，借助文学IP热点传递出品牌作为高端鲜奶标杆的信心和实力，提升了品牌文化内涵与知名度。

　　追热点的最高境界，是让品牌与热点互相成就。沪上阿姨、淘宝、每日鲜语证明，只有锚定价值，短期热点才能变成长期流量。

　　营销是一场消费趋势的实践课。当竞争从“价格战”变成“价值战”，那些能站在消费者角度思考的品牌，才能在浪潮中站稳脚跟。毕竟，最好的营销不是“说服购买”，而是让消费者觉得“这就是为我而来”。

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