1、AI已经成为企业数字营销的必备能力。品牌营销与传播领域是受人工智能技术变革影响较大的领域。现在有越来越多的品牌开始布局AI。星巴克已经将AI融入营销策略的核心，从简单的推荐系统发展到了更复杂的顾客行为预测和情感分析，从而提升用户体验。对于品牌建设来说，随着AI技术的日益成熟，AI未来将逐步从“辅助性”的作用，向具备个性、有更强交互性的“主体性”定位发展，未来一定会进入一个AI智能积极参与高层规划和决策的时代。

　　2、AI提高了营销和传播的效率，降低了成本。人工智能技术的应用，不仅使品牌构建的渠道和方式呈裂变式增长，还带来了自动化内容生成的浪潮，比如天猫的“AI共创年画”，可口可乐的春节营销“年在一起”等等。企业营销传播的边际成本大幅降低，同时由于大数据更加精准，效率会显著提升。AI技术的成熟让品牌能够以更低的成本，更高效地触达目标消费者。

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　　1、品牌传播不等于品牌营销。不能片面放大AI在传播端的作用，而忽视了品牌构建的整体性和系统性。传播只是营销战略的一个环节，品牌营销的效果与企业的营销战略和营销系统密切相关，传播规模的扩大并不一定带来有效性的提升，要注意做好顶层设计和战略规划，为AI技术划定清晰的方向。

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　　品牌是企业营销战略中非常重要的组成部分，是企业营销战略整体效果的呈现。做品牌不能仅关注传播层面，要从营销战略整体进行系统性切入，确保品牌建设的系统性和完整性，战略清晰细节才有价值。

　　“AI+消费者+创意+场景”，组成了AI创意营销的一个新模式。品牌要给消费者更多主动参与的自由，激发消费者“自己创造广告并传播”。比如美图与飞鹤合作的“聪明宝宝闹龙年”，就是通过打造春节特色AI写真，吸引消费者进行“千人千面”的创意内容生成。AI时代下IP依旧有效，但如何能让创新变得更有效？我认为是用“AI创意”加持IP，让IP合作更有体感、让消费者有更多的自我融入，最终完成极具个性化和差异化的创新营销。

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