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　　近日，两条关于“擦边”的新闻引发热议。一是那个被网友吐槽“喜欢和领导出差”的电池广告道歉了；二是一些餐馆的“男模服务”“夜店模式”被推上风口浪尖。

　　不知道你发现没有，最近这类打擦边球的营销好像越来越多了。从直播间到菜单，从短视频到海报，有些品牌仿佛着了魔，总想在法律和道德边缘试探。你说它违法？不一定。但就是让人不舒服。这背后的原因，其实不复杂。

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　　靠低俗出位的品牌，往往红得快凉得也快。消费者可能一时被吸引，但很难真正尊重它们。那些扎实做产品、真诚待用户的企业，反而走得更远。华为靠技术突破赢得口碑，鸿星尔克因社会责任收获认同，蜂花凭性价比掀起消费热潮这些企业没打擦边球，却真正走进了人们心里。还有广东早茶店请摔 跤手表演真功夫，开心麻花做主题餐厅，安慕希拍“职场充电”广告等等，这些案例都证明：不用低俗创意同样也能出圈。说到底，擦边不是创新，是创意枯竭的遮羞布。真正的好品牌，不需要在底线边缘疯狂试探。那么，怎么才能让企业不再迷恋擦边球？

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　　法律该更清晰，有关部门应出台更细致的操作指南，明确什么能做、什么不能做。比如对低俗谐音等给出具体界定，让执法不再模糊。平台得更有责，算法不能只追求流量，还要看内容价值。平台应建立敏感词库对疑似擦边内容自动预警、人工审核，从源头减少低俗 传播。企业要看得更远，把社会责任纳入考核，建立内部广告审查机制。毕竟，用户信任一旦失去，再多的流量也换不回来。而我们每个人，也可以用点击和投票来表达态度，多支持那些用心做产品、用价值打动人的品牌。