信息碎片化时代，“酒香不怕巷子深”不再是唯一真理，品牌想要打开知名度，营销是必经之路，故而有了勇闯天涯带火户外文旅、小米su7上市引爆总裁雷军IP、瑞幸联合《黑神话：悟空》赚足热度等出圈营销案例。

　　细观之下不难发现，这些品牌营销案例成功的关键都在于找准了定位，并且走的都是“亲民”路线，也就是——以消费者为核，掀起现象级话题，引发讨论与共鸣的方式。同样的成功秘诀，也可以在国民零食品牌【比比赞】与爱奇艺出品的经典国产刑侦剧《三叉戟2》的植剧合作中，得以窥见。

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　　品牌营销的第一要义就是找准定位，否则很可能吃力不讨好，甚至适得其反。所以，勇闯天涯找到了与其精神内核高度契合的户外文旅营销路线的年轻化特性与总裁雷军的幽默风趣形象相得益彰、瑞幸的黑神话腾云美式精准俘获年轻男性群体心智……而提及休闲零食，不免让人想到“追剧吃瓜必备”这一关键词。

　　比起受众单一的大爆剧，由董勇、陈建斌和郝平三位实力派演员主演的经典国产刑侦剧《三叉戟2》男女老少皆宜、国民度高，显然更加契合【比比赞】的受众；且其偏轻喜剧的叙事风格更适合“吃瓜”，开播便是中国大陆收视第一的热度，也可以给品牌带来更大的曝光量。

　　故而，【比比赞】与《三叉戟2》的植剧合作无疑是推动品牌发展的一次精准营销战略定位。通过旗下小圆饼、蛋黄酥、小麻花3款产品的自然露出，将比比赞零食“休闲又解馋、好吃又划算”的品牌特性植入人心，并将“追剧吃瓜必备零食”这一关键词与品牌深度绑定，不断强化【比比赞】在众多国民心目中的“追剧好搭子”形象，让观众在享受精彩剧情的同时，自然而然地联想到比比赞零食的美味。

　　比起影响观感的生硬广告植入，【比比赞】选择在《三叉戟2》的日常对白与生活场景中巧妙融入产品，既不会干扰剧情，引发观众厌烦心理，又能自然展现产品特性，在潜移默化中提升品牌知名度，达到“润物细无声”的种草效应，让观众自发地搜同款、买同款、吃同款，甚至主动在弹幕区帮助品牌宣传。

　　举两个例子，剧中“老崔”因赌气躲在房间不肯吃饭，随手便拿起了一旁桌上的比比赞小圆饼充饥，这一细节既贴合剧中人物的生活习惯，又巧妙展示了产品美味又饱腹的特性；另一场景中，“楚政委”与“张队”前往探望生病的“老崔”，手里拎着的是比比赞蛋黄酥礼盒，言语中也提到这是专门买的礼物，既传递了同事间的关怀，又自然突显了产品的礼品属性，让观众在温馨的氛围中加深对【比比赞】的好感。

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　　更为惊喜的是，当比比赞零食在剧中自然露出时，还引发了自来水式宣传效应，不少观众在弹幕留言：“比比赞打钱”“这个饼干可好吃了”“我也正在吃蛋黄酥”“比比赞的小圆饼还挺好吃的，价格也便宜”……进一步彰显了比比赞零食的高性价比和美味口碑。与此同时，更成功地将更多观众转化为品牌的忠实粉丝，实现了从认知到购买的高效转化。

　　在情感需求日益凸显的新消费时代，人们做什么都需要一个“搭子”，追剧自然也需要一个一起“吃瓜”的伙伴。【比比赞】抓住这一契机，主动打破“金主爸爸”与剧迷之间的身份隔阂，在微博化身“追剧搭子”，陪观众一起看剧吐槽、讨论剧情进展。

　　除了剧集开播宣传、追剧日历放送，【比比赞】还结合打工人“徐蔓”用小圆饼解馋、“老崔”用小圆饼充饥、“楚政委”用蛋黄酥送礼等剧情，发起了#追剧搭子比比赞#话题互动，鼓励观众分享追剧吃零食体验，拉近品牌与消费者的情感距离，成功塑造【比比赞】不仅是美味零食，更是陪伴观众追剧的“好朋友”形象，实现剧内剧外同步高效传播，再一次打响品牌声量、强化国民零食品牌的亲民身份定位。

　　锚定品牌定位，剧内巧妙融入，剧外陪伴互动，这便是【比比赞】植剧营销的成功秘诀。无论是即将收官的《三叉戟2》，还是在此前的《要久久爱》《小日子》《以爱为营》等多部剧中，这点都得到了有效印证。随着国内文娱产业的壮大发展以及休闲零售赛道的日益扩容，笔者认为，【比比赞】全面独到的营销思路，还将为自身和其他品牌带来更多可复制的长效增长机会。

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