在三八节这一重要时刻，“她力量”已成为品牌与公众沟通的核心要义。不难看出近几年的妇女节广告创意开始泛化，脱颖而出的作品减少，女性消费者对于节日广告的感知变得迟钝，满足标准不断提升，这既归因于女性自我价值的重新定义，也映射出品牌营销一旦固化所体现的疾症所在。鉴于此，品牌亟需革新营销策略，深刻联结女性价值，共同探讨新的叙事方式。

　　这次，我们选了10个品牌营销案例（排名不分先后），它们有的借势强化品牌主张，有的打出了差异化。

　　在今年的三八妇女节，始祖鸟以纪录片《她就是高山》突破传统性别叙事，以女性登山者的真实挑战，重塑“户外运动=男性冒险”的刻板印象。影片聚焦冰川攀登的专业门槛，通过女性运动员的经验和技能，展现女性在极限环境中的实力与主导权，而非单纯被赋能的对象。

　　相比多数品牌用“勇敢”“独立”等标签化语言，始祖鸟选择以去性别化的专业叙事，强调女性的真实参与度，让她们成为评判者，而非被动的讲述者。品牌不仅彰显了商业价值，更以真实案例推动性别平权，将专业户外装备与女性力量自然融合，实现品牌营销与社会价值的深度共振。

　　在2025年三八妇女节，女性贴身衣物品牌ubras发布了广告短片《不仅她可见》，聚焦女性日常生活中因内衣设计不合理或尺码不合适而产生的隐形不适，通过展现女性在不同场景下的真实困扰，呼吁社会关注这些被忽视的细微不适，强调品牌致力于为女性提供舒适贴心的产品体验。

　　ubras通过深入洞察用户痛点，专注产品研发创新，推出全新隐形支撑系列，打破传统聚拢内衣的强挤压和厚重感。这一创意成功地将产品特性与女性关怀相结合，传递出“让身体先自由”的品牌主张，赢得了女性消费者的共鸣与认可。

　　天猫38焕新周的营销核心，在于将“上新产品”与“女性选择权”巧妙结合，强调“多一个选择”的价值。品牌没有以传统的二元对立讨论女性议题，而是聚焦个体多元性，通过“焕新”概念，展现新商品如何赋予女性更多生活可能。

　　广告邀请了单依纯、徐梦桃、姜妍三位女性，以她们的多面性呼应“选择的自由”。文案摒弃煽情与说教，采用轻松调性，让受众在共鸣中接受信息，提升好感度。

　　整体而言，此次营销不仅强化了天猫“上新季”概念，还成功塑造品牌包容、多元的形象，在女性议题高讨论度的3月，实现了商业价值与情感沟通的双赢。

　　抖音商城的38节活动通过“少女感”到“少女敢”的转变，打破了传统对女性形象的标签化定义，鼓励女性勇敢追寻自己的独特之处，而非追求外界设定的完美标准。通过展示五位不同领域女性的挑战与突破，彰显了“少女敢”的真正意义：勇敢无畏、挑战自我，不受年龄和社会框架的束缚。

　　从骑马、武术到摇滚和足球，短片中的女性展现了多样化的勇气与力量，强调每个女性都可以在任何时刻重新定义自己。这种精神共鸣，不仅体现在品牌传播中，也通过线上线下的创意广告和丰富商品的支持，鼓励女性实现自己的梦想。

　　SK-II在三八节推出的广告《素的，我敢》，通过多个女性代言人的故事，传递了“素颜”的全新定义——不仅仅是放下妆容，更是勇敢直面真实自我的象征。

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　　广告中的张钧甯、汤唯、粉红霏菲等女性，展现了不同身份和背景下，如何通过健康的肌肤状态，自信地展现自我，无需依赖外在修饰。SK-II以这场广告宣传传达了一种全新的女性力量——真实的美丽，源于对自我价值的认同和自信，而非妆容的掩饰。

　　通过这样的品牌创意，SK-II不仅提倡健康的美丽理念，也呼吁女性勇敢地做回自己，赋予她们每个瞬间的自信与力量。

　　在今年的三八妇女节，珀莱雅再次以“性别不是边界线”为主题，推出了深入人心的创意营销。通过短片《当她开始打破边界》，珀莱雅不仅探讨了女性在职场、生活中的多重挑战，更提出了“女性前行的力量来自何处？”的深刻命题。

　　这一话题延续了品牌长期关注女性议题的传统，同时将关注点从表层的性别讨论转向女性的真实感受与内心觉醒，其营销成功点在于其持久的品牌价值观和真诚的品牌态度，真正做到了以用户为中心，推动社会进步与品牌共鸣的深度融合。

　　伊利三八节短片《当她的称呼成为称赞》，巧妙借助刘晓庆“庆奶”这一谐音梗，打破女性称谓中的刻板印象。从“庆丫头”到“庆奶”，影片用今昔对比展现社会对女性身份认知的进化，同时将品牌价值与女性成长叙事深度绑定。

　　短片以轻松的方式拆解语言体系中的性别偏见，让“奶”从母职联想变为对女性成就的赞誉。通过这一创意，伊利不止为女性正名，更推动了女性称谓的语义重构，让品牌成为推动性别平等的积极力量。当品牌不仅关注产品功能，还能助力社会意识的进步，才真正实现商业价值与文化价值的共鸣。

　　杰士邦三八节短片《我们主动，更多可能》，突破了传统避孕套营销的窠臼，将产品从性别刻板印象中抽离，转向“自主权”这一更广阔的社会议题。

　　影片避开直白的产品宣传，而是聚焦女性在亲密关系、职场选择等场景中的主动权，重新定义安全套的象征意义——它不仅是防护工具，更是女性自主决策的象征。

　　“去产品化”让品牌理念代替产品本身成为叙事主角，消解了安全套品牌的敏感标签，同时赋予其更深层的社会意义——不仅关乎安全，更关乎女性的主动选择权。当品牌愿意让位于议题表达，商业价值反而得以在更高层次实现，与社会进步形成共振。

　　当三八节营销陷入宏大叙事窠臼，美团选择让数据说真话。平台提取过去一年女性用户3.8亿次搜索切片——鲜花配送延迟吗推拿套餐周末可用吗宠物蛋糕定制——这些碎片化需求拼贴出当代女性最真实的生活图谱：她们在职场与家庭间隙，仍执着于创造治愈时刻。

　　美团以需求翻译者身份，将商业数据升华为情感备忘录，把普通消费行为重新编码成自我关怀的仪式。这种从交易场景切入的情感共振，既延续了美团美好生活小帮手的定位，又为节日营销开辟了更细腻的叙事切口——真正的女性关怀，或许就藏在那些被算法记住的日常里。

　　在妇女节之际，巴黎欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦，以“没关系 每一步都值得”为主题，赋予品牌经典口号“我值得拥有”新的诠释。广告片聚焦女性在不同人生阶段的真实经历，强调每一次努力和选择的价值，强化品牌的女性认同感。

　　此外，品牌联合小宇宙播客，邀请多位女性分享“不完美时刻”，传递“值得”不仅关乎成功，也关乎真实自洽。欧莱雅打破传统女性营销中的完美叙事，以多元化审美和现实关照，提升品牌社会影响力，赢得消费者共鸣。这一策略让妇女节回归本质，赋予品牌更深层次的文化价值。

　　“大女主”、“独立女性”等口号式宣传已是过去式，今年，品牌营销趋势从强调“女神”“女王”转向深入女性本我与价值主张，共鸣女性独特性格与现实需求。

　　其实，消费者们认识到空泛的立意并不能解决问题，品牌们也发现很多的标签化的主张已经很难再吸引到女性消费者。回归女性在生活、职场、良性关系中那些细微的需求，挖掘更为细腻的情感链接，与品牌、产品特质相串联，成为今年品牌们的发力方向。