：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对企业发展至关重要。公牛电器作为民用电工及照明领域的佼佼者，凭借精准的定位和系统的品牌建设，在市场中占据重要地位。本次行舟品牌大定位研习，将深入剖析公牛电器的品牌发展之路。

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

　　公牛集团创立于 1995 年，2020 年上市。多年来，始终以消费者需求为导向，坚守产品品质，从 “插座” 细分领域起步，不断拓展，形成电连接、智能电工照明、数码配件三大业务板块，围绕民用电工及照明领域构建起可持续发展的产业布局。

　　首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自己的定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。

　　公牛以 “安全用电专家” 作为品牌定位，这是复合定位策略。它精准地突出了产品的核心优势 —— 安全，满足消费者对用电安全的核心诉求，同时彰显了品牌在行业内的专业地位，使公牛在消费者心中树立起可靠的专家形象。

　　公牛将中国家庭作为主要客群，家庭对各类电工产品需求广泛且持续。在此基础上，拓展加工制造业企业等客群，实现客群多元化，扩大市场覆盖范围，提升品牌市场占有率。

　　深耕电工产品市场，公牛以插座开关为根基，不断拓展品类。目前，其产品涵盖电连接、智能电工照明、数码配件等多个领域，如转换器、新能源汽车充电枪、墙壁开关插座、LED 照明产品、手机充电器等，满足不同消费者在多种场景下的用电需求。

　　公牛立足插座品类，志在成为国际民用电工行业领导者。凭借在产品研发、营销、供应链及品牌等方面的综合优势，不断拓宽在民用电工及照明领域的市场份额，提升品牌国际影响力，引领行业发展方向。

　　“公牛，安全用电专家” 这一口号与品牌定位高度契合，简洁有力地传达出品牌核心价值和精神内核，强化消费者对公牛在安全用电领域专业性的认知，促进品牌传播。

　　公牛的品牌识别体系完善，在消费者心中树立起安全、可靠的品牌形象。其产品在各大电商平台销量领先，如天猫、抖音、京东插座热销商品或品牌排名靠前，这一事实增强了消费者对品牌的信任度。同时，公牛为客户提供安全舒适的用电体验，传递出可靠、专业的品牌个性，进一步提升品牌辨识度和美誉度。

　　公牛以高科技、可信赖、更安全作为品牌卖点，构建起强大的竞争壁垒。其掌握防过载、防过充等多项安全科技，研发人员众多，拥有 6 大制造基地，110 多万家线下销售网点，主导及参与多项国家及行业标准制定，获得大量专利和产品认证，这些优势突出了品牌的实力和可靠性，使消费者放心选购。

　　公牛的品牌故事时间线清晰，展现了品牌的发展历程。1995 年推出用不坏的插座，开启安全插座新时代；2007 年进军墙壁开关插座领域，建成全球最大的墙壁开关插座基地；2014 年拓展 LED 照明、数码配件等产品；2022 年成为行业首家中国航天事业合作伙伴，打造专业无主灯品牌 “沐光”；2023 年官宣刘雯为品牌代言人，加快品牌升级。这些重要节点见证了公牛的成长与创新，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

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　　公牛产品分类精细，拥有明确的产品架构，涵盖安全插座、装饰开关、安全充电桩、数码精品、爱眼照明、生活电器等多个品类，满足消费者在不同场景下的多样化需求，为消费者提供一站式用电解决方案。

　　公牛明确 SACX 产品规划，包括超级形象产品、核心利润产品、普通流量产品和个性需求产品。不同类型产品定位清晰，相互配合，如轨道插座作为超级形象产品，展示品牌创新和高端形象；新国标插座作为核心利润产品，凭借稳定的性能和广泛的市场需求，为企业带来主要收益。

　　公牛魔方插座是出圈爆品，其策划严谨，以技术为导向，贴合品牌形象。该插座具备高效快充、小巧便捷、立体集成、自动分流、微动开关、多重防护等卖点，满足多设备同时快速充电需求，宣传语 “高效快充，设备续航不久等” 直击消费者痛点，有效提升产品吸引力和市场竞争力。

　　公牛电器在品牌定位、产品战略、视觉设计、营销推广及落地触点等方面协同发力，凭借行舟品牌大定位心智穿透工具，构建起完善的品牌体系。其心智穿透分数达到较高水平，在消费者心中树立起安全、可靠的品牌形象，成为民用电工及照明领域的头部品牌，为行业发展提供了成功范例。

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